艾媒接头数据宣泄，在活动鞋服男女性别消磨者数量上，2021年女性活动淹灭占比为50.6%，略高于男性。

　　依据Euromonitor数据暴露，2021年华夏线上活动用品的墟市规模到达1137.8亿元。受疫情的效率，2020年下手，华夏运动鞋服行业线上出售渠道发端速疾孕育而且线%。

　　而创立于温哥华的Lululemon（中文名“露露乐蒙”）无疑是女性行径浪潮中获益最大的品牌。在最近的下行周期里，Lululemon业绩增速远高于耐克、阿迪达斯等同行，在中国市集支柱挨近40%的增速；其以2018年为基准的年复合增加率，同样超过同行一个段位不止。

　　同时，国内品牌安踏体育、李宁、特步、361度等也瞄准了女性人群，纷繁推出相关产品。

　　依据CBNData合连汇报，暂且我们国女性淹灭市场规模已逾越10万亿元，此中女性用户在综关电商界限渗出率达84.3%，中产女性泯灭趋势指数到达130点，远超宇宙全体平均程度的115点。

　　天猫“她气力”报告揭发，2020年，女性占天猫新品牌易感人群的70%；头部新品牌中，80%聚焦的都是女性消磨需求。天猫新品牌总成交额超7600万元，其中女性消磨5320万元，占比 70%。

　　同时，随着挪动互联网的生长渗透，女性用户规模逐年攀升，2022年1月活泼用户领域达5.82亿，全网占比晋升至49.3%，更多下浸市场用户、银发人群成为女性用户的重要拉长来历。

　　另一方面，女性活动员的营业价格提拔也在一定秤谌上作用了女性行动鞋服的耗费趋势。

　　2021年此后，随着世人行动健身上升的饱起，以及社会对精神实力尤其合注，勾当员依赖竞技实力、坚强的体育元气心灵和发人深省的滋长故事释放生意潜力。

　　2021年及2022年的“双奥会”中，女性勾当员的精美呈现越发受到体恤，比方中原自由式滑雪奥运冠军谷爱凌凭仗精华实力和两金一银的良好收效跳班“顶流”，其代言的品牌征采安踏、Oakley、蒂芙尼、雅诗兰黛、凯迪拉克等近30个。品牌方经过论说谷爱凌的孕育资历与滑雪故事，切中了女性淹灭者对“健旺”、“美”、“寂寞”等生计花式的猛烈承认。

　　与以往营谋健身墟市由男性主导区别，连年来随着自全部人意识及矫捷意识的提拔，许多女性不再过度搜求悠久的身段，而更器浸自己的体态及健康，寄予健身而不是节食达到减肥塑形的方针。

　　埃森哲调研揭露，35%的女性拥有永恒健身民风，每周行为5小时以上，女性举止达人中近 1/3 计划在另日补充行动方面的支付。

　　遵照CBNData数据，2018-2020年天猫运动市场淹灭范围女性消磨占比逐年显着提升，瑜伽、健身、拍浮是女性消失人数最多的行动局面。

　　个中瑜伽举止四肢柔和从容、逍遥性高，连年来受益于女性群体加入率的擢升，行业周围迅疾增加，预计2023年墟市规模有望达到561亿元。艾瑞接洽数据呈现，2020年超六成女性勾当健身喜爱者插手过瑜伽训练。

　　凭据CBNData干系数据，2020年女性线上健身消失品类中，瑜伽类健身工具成为最受欢迎的居家健身品类。

　　2021年中国健身人口渗出率为5.37%，此中瑜伽参与率7%，延长很快。

　　另一组数据泄漏，2021年华夏瑜伽场馆界限达到42350家，比拟2020年增长9.1%。其中，多个一线城市的瑜伽馆数量都呈明白伸长。

　　而充盈高的天花板，叠加相对宽松的较量境况，让华夏瑜伽商场，有着傲人的增加潜力。

　　同时Lululemon在2021年营收预期发表中提到：展望到2026财年，华夏大陆将成为Lululemon全球第二大墟市。

　　而对资本商场来叙，华夏墟市拉长的短中期肯定性，联贯了Lululemon北美墟市鼓和后的增快下滑，有了“超级增加”故事或浸新续上的信想。

　　摩根士丹利明白师Kimberly Greenberger将Lululemon的评级从”中性”上调至”增持”，宗旨价303美元。该投行称，这是一个以低于史籍记实的估值置备零售复合伸长公司的绝佳时机。

　　Greenberger称，大摩历久以后在布局上看好Lululemon的贸易，并不断在查究估值回调的机遇。逗留当前，该股已累计下落逾40%，于是对长线投资者而言，短暂的股价程度被视为一个有吸引力的切入点。

　　国内的VC也很早就盯上了瑜伽商场。2016-2018年，瑜舍瑜伽、Wake、每日瑜伽等干系瑜伽企业就已进入血本视野，并得到融资。

　　刹那征求Lululemon、Hoka、迪桑特等品牌的手套、勾当鞋、瑜伽裤等都跟着热销。Lululemon、耐克、蕉下等各大服饰品牌，都在实行本身的飞盘生动，并以此成立在“飞盘圈”的声量。

　　据行业自媒体体育大贸易统计，从2021年3月下手至4月11日，至罕见16家国内勾当品牌取得融资，10家为新兴行为品牌，这其中越过对折新兴举动品牌因此“一条瑜伽裤”为卖点切入商场。

　　2021年，国际品牌仍旧在疫情等外部成分的阴影中起义，相比之下，Lululemon不妨算是最大赢家。品牌年营收与安德玛（UA）持平，增快却横跨对方50%以上；在多项数据的对照中，Lululemon都逾越了耐克、阿迪和安德玛这三位其年报中尤其标记的角逐对手。

　　不同于国际综合勾当龙头的女子产品与须眉产品遐想不同较小且营销计划更方向于竞技，国内新兴女子行动品牌则切中了许多女性“爱勾当，却不硬核”的特点，更注沉着想出包管功效性的同时，或者让衣着者看起来更漂亮、更自满的衣服。

　　同时，国内女子举止品牌以“为亚洲女性身体定制”和 “更高性价比”的特性告竣与Lululemon等高端女性运动品牌的错位逐鹿。

　　产品方面，安踏经历构修女子科技平台“美力实验室”，为女性泯灭者打造专属的行动产品。2021年7月安踏品牌颁布改日5年策略主意，提出将深度发力女子举动品类，以女慕的举止为中央，研发和着想兼具科技和颜值的新举动美学女子品类，2025年安踏女子品类流水范畴宗旨靠近200亿元。

　　2016年，李宁和艾康尼斯公司杀青相助，得到美国女性专业舞蹈运动品牌Danskin在中国大陆及澳门区域的独家规划权。李宁品牌始末拓品类推出女性专属产品，譬喻2019年与X-girl联名推出“少女帮派”系列产品，2022年推出针对女性瑜伽及操练场景的产品“揉柔裤”和“翘俏裤”等。

　　特步推出女子品类“半糖系列”，该系列针对年轻女性打造完美产品线，中央产品收集T恤、卫衣、Legging、活动Bra、裙装等，打造“甜酷女孩儿”的产品气势。同时，特步的潮流产品线“XDNA”也聚焦街头穿搭及户外场景拓展女子品类，强调“小众不从众”的穿理会念。

　　361度源委面料及设计维新将女子产品举行多场景拓展，同时经过深挖中心品类优势，完工女性泯灭者破圈。轻举动方面，鼎新性推出奇异香水面料制成的香薰T恤，推出居家举动场景下的密斯举动套装，同时紧跟时下潮流，推出符闭年轻人审美的飞盘活动潮流穿搭。

　　李宁官宣肖战为行径潮流产品举世代言人，官宣钟楚曦为女子运动风尚大使，瞄准女性消费群体；

　　特步官宣女子铅球奥运冠军巩立姣为品牌代言人，聚焦女性行动员的彪炳功效，后又签约当红明星迪丽热巴为品牌代言人；

　　草创证券感应在女性活动墟市景风格一直下，我们国综关举止龙头有望凭借雄厚的资金气力和重大的供给链本领加速女性行径市集机关，经历产品力提升、多元拼凑营销以及渠道机合优化提升市集拥有率，助力功绩快速伸长。

　　在人物周刊的一篇探访性报途中曾有过这样的描绘：「据瑜伽锻练刘雯旁观，90%上课者占有Lululemon。在这栋楼上班的媒体人May，依然紧记自己穿着一身200元安德玛突入瑜伽教室的觉得，——‘冒犯了别人的尊贵。’」

　　出现这种感受的原因不难阐明，Lululemon接续塑造自身高端、舒坦的品牌地势。

　　产品端，Lululemon以办理女性行径痛点问题以及外交诉求为产品联想开始，重度做深细分品类，进程打造科技面料和改善工艺将产品的功用性和美学有机连绵；后基于产品口碑和客户粘性对产品举办了多场景、多品类的拓展。

　　营销端，差异于聘任明星代言，Lululemon经由打造KOL部队使其与耗费者协同构成了品牌社群，基于社群对品牌文化的认同晋升客户粘性。同时始末开阔发扬符合品牌调性的赛事绚烂晋升品牌曝光和感化力。

　　Lululemon为这些大使们供应应酬媒体如微博微信的散播以及免费服装等福利，并按期邀请门店大使大概非大使的举动健身达酬谢社区兴盛跑步、演练、瑜伽和普拉提等各类行径课程。门店导购、品牌大使与消磨者之间经由对品牌文化的认可发生了严密干系，联合构成了品牌社群。

　　说白了，Lululemon的获胜故事，本质上透露着“弃取大于勤苦”的意味。

　　开首即锚定瑜伽品类，在运动权威没看到的场合，心怀鬼胎地用先发优势以及用户心智埋没，连接住了风口，从美国墟市冉冉走向全球。

　　而面对中国墟市时，Lululemon率先创设了赛路内的品牌定位，并由此孕育为“顶流”。可是需要注意的是，安踏、李宁、特步等品牌在国内占领重大的人人基本和认知，且出售门店照样从一线城市掩盖到县乡，或许谈有着充裕多的触手。

　　而Lululemon在全球仅有574家门店，国内店面更是主要聚集在一线城市，这种认知和渠道上的差别，恐怕给全班人日带来变数。

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